Australia.- La campaña más grande que la marca emprendió en 2011 es sin duda Share a Coke en Australia, comandada por Ogilvy, que se dio a la tarea de recuperar a los consumidores más jóvenes con una campaña 360º, y puso al cliente en primer lugar imprimiendo en latas y botellas los nombres de las personas.
Una de las estrategias de Coca-Cola fue colocar un anuncio espectacular interactivo en una transitada avenida de Sidney, en él, las personas podían utilizar su smartphone para hacer aparecer sus nombres en la valla digital.
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Coca-Cola se ha consolidado como una lovemark, pero no necesariamente implica que sus ventas sean constantes y seguras. La marca descubrió que en Australia el 50 por ciento de los adolescente y adultos jóvenes no habían probado una coca durante el último mes.
Por ello decidió desarrollar una iniciativa que le permitiera acercarse a ese target en especial, y la estrategia fue imprimir en sus latas y botellas los 150 nombres más populares de Australia.
La marca lanzó hace unos días un video donde muestra los resultados logrados con la campaña Share a Coke, donde una de sus estrategias fue colocar una valla gigante en una importante avenida de Sidney. La acción convocó a la gente a detenerse y publicar su nombre en la valla a través de su dispositivo móvil, también presentamos el video de la activación.
‘Share A Coke’ from Work For Awards on Vimeo.
‘Share a Coke’ Interactive Billboard ““ Kings Cross, Sydney from Work For Awards on Vimeo.
