El lanzamiento al mercado es uno de los momentos clave de un producto, pues será el primer instante en el que el público en general lo conocerá. Por este motivo hay que buscar que cada detalle sea perfecto. Pero, ¿cómo hacerlo? Te ofrecemos algunas de las recomendaciones que pueden ayudarte a lanzar del mejor modo un artículo.
Al momento de realizar el lanzamiento de un producto hay que buscar llegar al público meta (e incluso en general) por la mayor cantidad de canales posibles. Para esto es importante realizar una campaña 360, tal y como explica Manuel Mirabent, brand manager de Schick, en entrevista para InformaBTL.
En lo que tienen que ver propia y estrictamente con el marketing BTL, para el lanzamiento de un producto se acostumbra recurrir al event marketing para introducirlo apropiadamente: se suele realizar un evento en el cual no sólo se invita a público en general, sino también a los medios de comunicación e incluso a influencers, embajadores de marca y líderes de opinión.
Además de que la organización del evento tiene que ser la adecuada (la ubicación, la logística, los servicios, etc.), la comunicación también tiene que ser idónea. Si se reparten artículos promocionales o se coloca publicidad en la actividad debe estar perfectamente brandeada, tal y como explica en el portal de Buenos Negocios.
Un buen evento puede ayudar a introducir al mercado un producto por medio de la publicidad boca a boca, además de que también va a generar engagement.
Previamente al lanzamiento es importante considerar el mix de marketing: para cuando el artículo salga al mercado, habrá que tener bien definidas las plazas en las que estará, el diseño y las cualidades del producto, las promociones que tendrá asociadas y finalmente el precio y sus estrategias con el que estará en el punto de venta.
