Estados Unidos.- Una encuesta realizada por la Association of National Advertisers (ANA), reveló que el 25 por ciento de los profesionales del marketing en este país reducirán sus presupuestos para las actividades de este ramo.
Más de 100 expertos revelaron que el objetivo es disminuir los gastos. Un 87 por ciento ya tienen identificadas las áreas que deben reducirse; más de la mitad creen que el gasto destinado a mercadotecnia debe acortarse entre el 1 y el 10 por ciento. Mientras que el 27 por ciento considera hacerlo entre el 11 y el 20 por ciento.
En cuanto al departamento al que se ven obligados a realizar recortes, un 69 por ciento está a favor de enfocarse en medios; el 63 por ciento lo hará en producción. Otro 63 por ciento restringirá viajes y gastos innecesarios. Por último, el 61 por ciento optó por una solución más drástica, eliminar algunos de los proyectos futuros.
