Ir a la playa y broncearse, puede ser de los mejores placeres de la vida para muchas personas, sin embargo hacerlo de manera excesiva puede provocar problemas para la salud, como quemaduras o en caso más graves, cáncer de piel, por ello Nivea lanzó una campaña para proteger todo el cuerpo del sol, incluyendo la espalda.
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Reconocida como una lovemark, esta marca de belleza busca concientizar de que en muchas ocasiones al acudir a la playa las personas se ponen protector solar, en brazos piernas, cara, cuello, pecho, pero muy pocas veces en la espalda, por eso decidió crear un billboard submarino para fomentar el cuidado de dicha parte del cuerpo.
A través de un vídeo, Nivea ubica su campaña en los Emiratos Árabes Unidos, donde la gente acude a la playa principalmente para practicar snorkel, por lo que la espalda queda al descubierto, que es ahí donde se enfoca la campaña.
Para enganchar a los consumidores, la marca decidió crear un billboard hecho en su totalidad con material marino, es decir, restos de coral, conchas, arena y piedras, el que consistía en la imagen de la botella de su protector solar y la frase “Protect your back”.
Con este innovador billboard, Nivea demuestra que sabe cómo generar engagement de una manera creativa e involucrando todos los ambientes de la naturaleza.
