Japón.- Muchas marcas han logrado causar un impacto importante realizando estrategias de mapping en lugares públicos. Nike lo hizo en la ciudad de Yokohama en Japón para crear awareness sobre sus nuevos zapatos deportivos.
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La agencia Wieden+Kennedy trabajó para Nike en una estrategia que complementa el lanzamiento de sus tenis Nike Free en Japón.
El nuevo calzado tiene como principal característica su gran flexibilidad, por ello la marca quiso crear awareness sobre ese atributo en la vía pública y a través de una estrategia experencial.
Como otras marcas que han optado por proyecciones en 3D, Nike lo hizo sobre un edificio público en la ciudad de Yokohama, donde se instaló un tenis de la nueva línea conectado al software de la proyección.
Las personas fueron invitadas a doblar el tenis en todas direcciones y apreciar esa flexibilidad en los muros de un edificio. W+K también desarrolló una aplicación en la que un zapato Nike Free responde a los gestos faciales de usuario.
