La mercadotecnia bien aplicada puede salvar a grandes empresas de la quiebra, sin embargo los pequeños retail también puede usarla para evitar la quiebra y más si son extranjeros en un país que prohibe la venta de sus productos.
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Luego de que Rusia entrara en conflicto con Ucrania por la adhesión de Crimea a su territorio, los países de la Unión Europea (UE) y Estados Unidos decidieron imponer una serie de sanciones económicas como la prohibición de exportar e importar ciertos productos, prestamos a bancos y sobre todo en cuestiones de petróleo gas y energía.
Ante esta situación, el país asiático decidió contraatacar y prohibir toda la venta en su territorio de productos originales provenientes de los países que integran a la UE, por lo que pequeños retail se vieron afectados por esta medida.
Tal es el caso de la tienda italiana Don Giulio Salumeria que vende autentica comida italiana real, sin embargo no puede promocionarse a gran escala por que sería sancionado por las autoridades rusas, por lo que decidió hacerlo de manera ingeniosa, publicidad de contrabando.
A través de mupis, el pequeño retail anuncia sus productos, pero con un truco bajo la manga, al momento en que policías pasan enfrente de el, este cambia su anunció y aparece uno en el que se ven a las tradicionales muñecas matrioskas.
Estos contrabandistas mupis fueron creados por la agencia The 23 que les instaló un programa que reconoce a los uniformados y evita que estos vean la publicidad del retail italiano.
