Este año se cumplió el segundo aniversario de las protestas de Gezi en Turquía y para conmemorar la fecha en que un grupo de activistas se enfrentó con la policía para salvar el Parque Taksim Gezi, Amnistía Internacional realizó una campaña de merca directa para homenajear a todos aquellas víctimas de la represión de las autoridades turcas.
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Para ello se asoció con la agencia 4129 Grey Istanbul para crear velas con olor a gas lacrimógeno, mismas que fueron enviadas tanto a sus miembros como a periodistas de Turquía para recordarles de la importancia de la fecha y como muchas veces hechos que se creían olvidados siguen presentes en la memoria.
Las velas fueron enviadas en un sobre que contenía instrucciones de como usarlas. Primero tenían que encenderla y dejarla prendida por algunos segundos para posteriormente apagarla y así surgiera el olor a gas, mismo que fue utilizado para reprimir a los manifestantes en aquel 28 de mayo de 2013.
Esta acción below the line funcionó de manera perfecta pues al ser enviada a periodistas, estos fueron los encargados de difundir tal acción de marketing y le dieron proyección no sólo nacional sino internacional.
