De acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL, las marcas invirtieron en el 2014 el 3 por ciento de su presupuesto destinado a publicidad a ejecutar campañas de mercadotecnia directa, mientras que el 55.3 por ciento de las agencias below the line en México ofrecen este servicio, de ahí la importancia que tienen este tipo de campañas de marketing.
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Para la Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa e Interactiva, este tipo de marketing se puede definir como el conjunto de acciones que engloba el uso de correo electrónico, mobile marketing, medios de respuesta directa, programas de lealtad, telemarketing, activación de marca y uso creativo de medios no convencionales o sea los llamados below the line.
A continuación te dejamos 6 campañas de merca directa que resultaron divertidas pero también sirvieron para reflexionar sobre ciertos temas:
Nombre: Unforgettable Acount
Cliente: Banplus
Agencia: FCB Mayo
País: Perú
Los enfermos de Alzheimer día a día van en aumento, sin embargo las donaciones para las instituciones que se encargan de atender a estos pacientes que muchas veces son abandonados por sus familias no crecen, haciendo más difícil su manutención. Por ello el banco venezolano Banplus creó una cuenta bancaria fácil de recordar pues sus 20 dígitos eran ceros.
