De acuerdo con la Organización Mundial de la Salud (OMS), en 2014 alrededor del 13 por ciento de población adulta mundial eran obesos, de los cuales el 11 por ciento son hombres y el 15 por ciento son mujeres, este grave problema ha permitido que gimnasios y marcas deportivas desarrollen campañas de marketing para incentivar a las personas a ejercitarse.
Notas Relacionadas:
5 pasos para realizar una estrategia de Marketing promocional exitosa
Marketing promocional de PlayStation que mide el miedo de las personas
New Balance inicia campaña de marketing promocional en septiembre
Tal es el caso de la cadena de gimnasios Sport Life Fitness Club, que para atraer a las personas decidió crear una campaña de marketing directo que consistió en enviar correos electrónicos con la figura de un hombre gordo sentado en un sofá azul sosteniendo un hot dog y una soda, sin embargo este correo se tenía que imprimir pues en realidad era un instructivo para armar una figura de origami.
Así, las personas que lo imprimían tenían que seguir una serie de pasos para obtener finalmente la figura de un hombre con cuerpo atlético, que estaba de pie y ya sin la comida chatarra.
Esta acción below the line estuvo a cargo de la agencia Geometry Global y fue implementada en Ucrania bajo el nombre de “It’s all in your hands”, dando entender que así como se hizo el hombre de origami, las personas pueden tener un cuerpo siempre y cuando se decidan a ejercitarse.