La lista de categorías afectadas por la pandemia parece interminable; sin embargo el fast food se ubica como una de las más afectadas y grandes cadenas como McDonald’s lo padecen de forma especialmente importante.
Los resultados financiero de la casa del McTrio dejan en claro que el cierre temporal obligado de muchas de sus sucursales alrededor del mundo, tuvo un impacto sin precedentes en el negocio de la firma.
La peor caída en 13 años
En semanas recientes, McDonald’s dio a conocer su reporte financiero correspondiente al segundo trimestre del año, en el cual reportó un beneficio neto por 483.8 millones de dólares.
Aunque la cifra no es nada despreciable, la realidades es que se trata de una cañada de 68 por ciento en las ganancias contabilizadas por la compañía un año antes, lo que se traduce en el peor resultado trimestral para la firma en los últimos 13 años.
El grueso de los resultados entregados por la firma, reportan cifras a la baja, a pesar de que la compañía aseguró que su negocio se está recuperando a medida que el proceso de reapertura se extiende en diversos mercados.
“Vimos una mejora continua en nuestros resultados durante el segundo trimestre a medida que los mercados reabrieron en todo el mundo”, declaró el presidente y consejero delegado de McDonald’s, Chris Kempczinski.
Menos 200 restaurantes
A pesar de que se tiene en puerta un escenario algo más prometedor, la realidad es que el negocio de McDonald’s pagará factura, con lo que la marca se suma a la lista de empresas que han anunciado cierres permanentes de puntos de venta.
La firma de cadenas de comida rápida, según un reporte entregado por USA Today, ha dado a conocer que cerrará 200 restaurantes de manera permanente en Estados Unidos, uno de sus principales mercados en donde hasta ahora contaba con 14 mil puntos de venta.
Es importante mencionar que la mayoría de los cierres se darán en los restaurantes ubicados al interior de las tiendas Walmart.
A decir de lo publicado por la firma en su informe de ganancias trimestral, estos cierres se tenían planeados para años futuros; no obstante, ante la crisis que dejó la pandemia el proceso se aceleró.
‘’En cuestión de semanas, el sistema McDonald’s realizó modificaciones operativas en 30 mil restaurantes, mientras cerraba y luego reabría otros 9 mil restaurantes. Introdujimos nuevos procedimientos de seguridad en todos nuestros restaurantes, modificamos nuestros menús y desarrollamos nuevas formas sin contacto para servir a nuestros clientes” afirmó Chris Kempczinski durante una llamada de ganancias.
Una mala noticia para Walmart
El anuncio de McDonald’s no sólo habla del mal momento que la categoría de fast food atraviesa; sino el efecto domino que se vivirá en el sector retail.
Con estos cierres Walmart perderá un imán de clientes. Los restaurantes McDonald’s que se ubican al interior de los supermercados, además de representan un ingreso en renta para el punto de venta, se trata en “servicio gancho” que puede mejorar las posibilidades de generar ventas para Walmart.
Sin estos restaurantes, la cadena de tiendas de autoservicio no solo verá locales vacíos en sus puntos de venta, sino que además dejará de recibir clientes cautivos quienes en busca de una hamburguesa, podrían aprovechar para comprar su despensa.
