De acuerdo con la Organización Mundial de la Salud, al año se detectan alrededor de 160 mil nuevos casos de cáncer infantil en todo el mundo, sin embargo el 70 por ciento de los niños que vive con esta enfermedad puede curarse, por ello es importante que tanto organizaciones como marcas lancen campañas sociales para concienciar sobre esta problemática de salud.
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Sabedores de esta situación, el hospital brasileño GRAACC (Grupo de Apoyo para Adolescentes y Niños con Cáncer), junto la agencia F.biz idearon una campaña de marketing social para recaudar fondos para los tratamientos de los menores.
La acción consiste en grabar la risa de los menores que acuden al nosocomio con la finalidad de venderla, pero ¿cómo vender la risa de un niño?, fácil, se creó un packaging que simulaba el envase de pastillas, mismo que se vendió en varios lugares, adentro tenía un código que las personas tenían que introducir en sus teléfonos para que pudieran descargar el audio de la risa del menor que habían adquirido.
De esta forma sencilla y original, esta acción below the line del hospital junto con la agencia logró motivar no sólo a las personas que adquirieron el producto, sino también a los menores que participaron en ella.
