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Marketing social: Hombres invitan a concientizar a mujeres especiales en una campaña rosa

El cáncer es la tercera causa de muerte en México y cada 90 minutos muere una mujer con cáncer de mama. Así que, para contribuir a disminuir esta cifra, las marcas se suman a la lucha en contra de esta enfermedad. Y en el marco del Día Mundial contra el Cáncer de Mama Philadelphia habla de su estrategia de marketing social, la cual es vista desde otro ángulo.

El cáncer es la tercera causa de muerte en México y cada 90 minutos muere una mujer con cáncer de mama. Así que, para contribuir a disminuir esta cifra, las marcas se suman a la lucha en contra de esta enfermedad. Y en el marco del Día Mundial contra el Cáncer de Mama Philadelphia habla de su estrategia de marketing social, la cual es vista desde otro ángulo.

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Aunque el target de la marca Philadelphia es esencialmente un público femenino, esta vez para concientizar sobre una enfermedad que ataca a las mujeres, la marca se apoyó en “17 celebridades que están donando su imagen a través de un mensaje muy especial, ya que es la primera vez en México que una campaña social para mujeres usa hombres como portavoces. Esta vez es diferente porque todos tenemos mujeres especiales en nuestras vidas”, explicó en entrevista con InformaBTL, Beatriz Fuentes, gerente de marca de Philadelphia.

De ahí el eslogan de la campaña “Porque todos tenemos una mujer especial en nuestra vida, únete a Philadelphia Fresa y luchemos juntos contra el cáncer”. Yordi Rosado, Omar Chaparro, Erick Elías, Héctor Sandarti, Polo Morín, Luigi Balestra, Alejandro Blanco y Diego Alfaro son algunos de los personajes reconocidos que participan en esta campaña de marketing social.

Philadelphia

Y es que Philadelphia y la Asociación Mexicana de Lucha Contra el Cáncer A.C. anunciaron una alianza mediante la cual la marca aportará recursos para contribuir a generar una cultura de prevención y detección temprana del cáncer en la mujer, siendo el cáncer de mama y el cervicouterino los más frecuentes en nuestro país.

Esta alianza forma parte del lanzamiento de Philadelphia sabor Fresa, el primer producto con causa que ha lanzado la marca en su historia. Se trata de un nuevo sabor -innovador para el mercado mexicano- con el que los consumidores podrán disfrutar de sus antojos dulces.

A decir de Fuentes, la pieza clave para el lanzamiento de este producto rosa es el below the line, sobre todo los medios digitales serán de suma importancia para hacer la difusión y permear el mensaje en la sociedad. Y en punto de venta las demostradoras también estarán haciendo labor de venta.

Philadelphia es una marca que está comprometida con la sociedad, por lo que este es el cuarto año consecutivo en el que se realizan diferentes actividades para apoyar la causa, indica Beatriz Fuentes. Así como otras marcas de diversas categorías de consumo que se suman a la lucha en contra del cáncer de mama ya sea que su target sean mujeres u hombres.

Cabe mencionar que los recursos donados por Philadelphia sabor fresa se destinarán a un proyecto que, mediante la formación de promotoras comunitarias, impactará a más de 4,000 mujeres de bajos recursos de comunidades marginadas del Distrito Federal y la Zona Oriente del Estado de México de manera directa, así como a 15,000 beneficiarios indirectos anualmente.

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