Estados Unidos.- La firma de investigaciĆ³n y consultorĆa L2 presentĆ³ los resultados de un interesante estudio titulado “Digital IQ Index: Spirits 2013” que evalĆŗa las estrategias digitales de las principales marcas de bebidas espirituosas del mercado.
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Para iniciar es necesario explicar quĆ© es una bebida espirituosa o spirit. Se llaman spirits a todas las bebidas alcohĆ³licas que se obtienen a partir de materias primas agrĆcolas como cereales y frutos, dejando fuera a aquellas que se elaboran Ćŗnicamente a travĆ©s de la fermentaciĆ³n como la cerveza y el vino. Normalmente los spirits son utilizados para preparar cocteles y otro tipo de mezclas al combinarlos con otras bebidas no alcohĆ³licas.
L2 se dio a la tarea de revisar las estrategias de las principales marcas de spirits en el mercado mundial para determinar quĆ© firmas desarrollan los mejores contenidos y campaƱas en la web. De acuerdo con la compaƱĆa, la implementaciĆ³n de acciones interactivas a travĆ©s de redes sociales y pĆ”ginas de Internet resultarĆ” de vital importancia para las marcas alcohĆ³licas durante este 2013 y los aƱos venideros, ya que el grueso de sus consumidores se conforma por la generaciĆ³n de los millenials, es decir, todas aquellas personas nacidas entre 1982 y 1995 que representan el segmento demogrĆ”fico que mĆ”s utiliza las redes sociales.
Para su anĆ”lisis L2 tomĆ³ en cuenta cuatro factores:
– Estrategias MĆ³viles con valor de 20% en el puntaje final
– Acciones en Redes sociales con valor de 30%
– Sitio web con valor de 30%
– Marketing Digital (e-mail marketing, SEO) con valor de 20%
La firma evaluĆ³ a cada marca en estos rubros y le asignĆ³ un Digital IQ que representa su calificaciĆ³n final. De acuerdo al puntaje obtenido, las marcas fueron clasificadas por categorĆas:
Genius 140+: marcas para las que las estrategias digitales representan un punto de diferenciaciĆ³n respecto a la competencia y cuyas campaƱas son consistentes, estĆ”n bien integradas y promueven la compra.
Gifted 110-139: firmas que experimentan e innovan en su sitio web, redes sociales y aplicaciones. Integran acciones digitales en eventos offline.
Average 90-109: marcas cuya presencia es funcional pero predecible.
Challenged 70-89: firmas que invierten poco en plataformas web, sus campaƱas son inconsistentes.
Feeble -70: tienen mucho que hacer e invertir.
Finalmente la marca dio a conocer los resultados de las 69 empresas participantes y a continuaciĆ³n te presentamos a los 10 primeros lugares segĆŗn L2.
1.- Absolut
CompaƱĆa: Pernod Ricard
Bebida: Vodka
CategorĆa: Genius
Puntaje: 140
1.- Bacardi
CompaƱĆa: Bacardi
Bebida: Ron
CategorĆa: Genius
Puntaje: 140
1.- Jim Beam
CompaƱĆa: Beam Inc.
Bebida: Whiskey
CategorĆa: Genius
Puntaje: 140
4.- Johnnie Walker
CompaƱĆa: Diageo
Bebida: Whisky
CategorĆa: Gifted
Puntaje: 137
5.- Smirnoff
CompaƱĆa: Diageo
Bebida: Vodka
CategorĆa: Gifted
Puntaje: 135
6.- Hennessy
CompaƱĆa: MoĆ«t Hennessy
Bebida: Cognac
CategorĆa: Gifted
Puntaje: 128
7.- Maker’s Mark
CompaƱĆa: Beam Inc.
Bebida: Whiskey
CategorĆa: Gifted
Puntaje: 128
7.- Sailor Jerry
CompaƱĆa: William Grant & Sons
Bebida: Ron
CategorĆa: Gifted
Puntaje: 128
8.- Jack Daniel’s
CompaƱĆa: Brown-Forman
Bebida: Whiskey
CategorĆa: Gifted
Puntaje: 127
10.- Grey Goose
CompaƱĆa: Bacardi
Bebida: Vodka
CategorĆa: Gifted
Puntaje: 123
Las imƔgenes fueron tomadas del perfil de Facebook de cada una de las marcas.
Consulta el ranking completo.
