Las 10 marcas de alcohol con mejor desempeño digital

Share on facebook
Share on linkedin
Share on whatsapp
Share on pinterest
Estados Unidos.- La firma de investigación y consultoría L2 presentó los resultados de un interesante estudio titulado "Digital IQ Index: Spirits 2013" que evalúa las estrategias digitales de las principales marcas de bebidas espirituosas del mercado.

Estados Unidos.- La firma de investigación y consultoría L2 presentó los resultados de un interesante estudio titulado “Digital IQ Index: Spirits 2013” que evalúa las estrategias digitales de las principales marcas de bebidas espirituosas del mercado.

Más notas sobre Internet:
Skater invidente protagoniza campaña digital
Adidas rinde tributo a Lionel Messi

Para iniciar es necesario explicar qué es una bebida espirituosa o spirit. Se llaman spirits a todas las bebidas alcohólicas que se obtienen a partir de materias primas agrícolas como cereales y frutos, dejando fuera a aquellas que se elaboran únicamente a través de la fermentación como la cerveza y el vino. Normalmente los spirits son utilizados para preparar cocteles y otro tipo de mezclas al combinarlos con otras bebidas no alcohólicas.

L2 se dio a la tarea de revisar las estrategias de las principales marcas de spirits en el mercado mundial para determinar qué firmas desarrollan los mejores contenidos y campañas en la web. De acuerdo con la compañía, la implementación de acciones interactivas a través de redes sociales y páginas de Internet resultará de vital importancia para las marcas alcohólicas durante este 2013 y los años venideros, ya que el grueso de sus consumidores se conforma por la generación de los millenials, es decir, todas aquellas personas nacidas entre 1982 y 1995 que representan el segmento demográfico que más utiliza las redes sociales.

Para su análisis L2 tomó en cuenta cuatro factores:

– Estrategias Móviles con valor de 20% en el puntaje final
– Acciones en Redes sociales con valor de 30%
– Sitio web con valor de 30%
– Marketing Digital (e-mail marketing, SEO) con valor de 20%

La firma evaluó a cada marca en estos rubros y le asignó un Digital IQ que representa su calificación final. De acuerdo al puntaje obtenido, las marcas fueron clasificadas por categorías:

Genius 140+: marcas para las que las estrategias digitales representan un punto de diferenciación respecto a la competencia y cuyas campañas son consistentes, están bien integradas y promueven la compra.

Gifted 110-139: firmas que experimentan e innovan en su sitio web, redes sociales y aplicaciones. Integran acciones digitales en eventos offline.

Average 90-109: marcas cuya presencia es funcional pero predecible.

Challenged 70-89: firmas que invierten poco en plataformas web, sus campañas son inconsistentes.

Feeble -70: tienen mucho que hacer e invertir.

Finalmente la marca dio a conocer los resultados de las 69 empresas participantes y a continuación te presentamos a los 10 primeros lugares según L2.

1.- Absolut
Compañía: Pernod Ricard
Bebida: Vodka
Categoría: Genius
Puntaje: 140

1.- Bacardi
Compañía: Bacardi
Bebida: Ron
Categoría: Genius
Puntaje: 140

1.- Jim Beam
Compañía: Beam Inc.
Bebida: Whiskey
Categoría: Genius
Puntaje: 140


4.- Johnnie Walker
Compañía: Diageo
Bebida: Whisky
Categoría: Gifted
Puntaje: 137

5.- Smirnoff
Compañía: Diageo
Bebida: Vodka
Categoría: Gifted
Puntaje: 135

6.- Hennessy
Compañía: Moët Hennessy
Bebida: Cognac
Categoría: Gifted
Puntaje: 128

7.- Maker’s Mark
Compañía: Beam Inc.
Bebida: Whiskey
Categoría: Gifted
Puntaje: 128

7.- Sailor Jerry
Compañía: William Grant & Sons
Bebida: Ron
Categoría: Gifted
Puntaje: 128

8.- Jack Daniel’s
Compañía: Brown-Forman
Bebida: Whiskey
Categoría: Gifted
Puntaje: 127

10.- Grey Goose
Compañía: Bacardi
Bebida: Vodka
Categoría: Gifted
Puntaje: 123

 

Las imágenes fueron tomadas del perfil de Facebook de cada una de las marcas.

Consulta el ranking completo.

Recomendación del día
Únete a InformaBTL

Únete a más de 25 mil lectores

Regístrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias más importantes de marketing de consumo, BTL y retail tu correo.

Populares

Contenido Premium

Más sobre Below The Line

Artículos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.