Las 10 aristas del BTL y su porcentaje de uso por parte de las marcas

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El campo below the line ya no distingue una línea tangible con el above the line ni con el área digital. En la actualidad, las estrategias 360º, que surgen de la suma del trinomio BTL, ATL, Digital, tienen mayor alcance y posibilidades de enganchar con los diferentes tipos de público.

El campo below the line ya no distingue una línea tangible con el above the line ni con el área digital. En la actualidad, las estrategias 360º, que surgen de la suma del trinomio BTL, ATL, Digital, tienen mayor alcance y posibilidades de enganchar con los diferentes tipos de público.

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Es un hecho que dentro de esta mescolanza de estrategias de marketing, la inversión BTL va a la alza de manera contundente, y que, cuando se trata de acciones de Mercadotecnia Interactiva, los canales digitales son un gran aliado para dar empuje a la publicidad no convencional.

De la inversión total de medios en 2014, 5 mil 389 millones de pesos fueron destinados a la parte digital, esto es, el 7.51%, de acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL, el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) y el Consejo Nacional de Población (Conapo).

En comparación con el 2013, la inversión en digital fue de 5 mil 099 millones de pesos, lo que indica un crecimiento de 5.69% en 2014.

Sobre el presupuesto destinado al Marketing Interactivo, el estudio de Inversión 2015 realizado por el área de Investigación de InformaBTL revela que las marcas y agencias destinaron un monto de 7 mil 697 millones de pesos, que representa el 17% de los 45 mil 200 millones de pesos invertidos el año pasado.

Así como lo digital se amolda con acciones de Mercadotecnia Interactiva, también lo hace con el resto de las disciplinas below the line. De hecho, el 16% de las estrategias de Event Marketing fueron utilizadas para promoción de campaña integral en 2014, mientras que en 2013 fue del 10%. Esto muestra un claro incremento anual del 6%.

En la siguiente gráfica se indican las 10 aristas del BTL y su porcentaje de uso por parte de las empresas insertas en la industria.

10 disciplinas del btl

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