Estados Unidos.- La marca sueca de vodka realiza branding de una forma en la que no se menciona de manera explícita a la firma, se trata de una colaboración con el director de cine Spike Jonze para presentar su última creación.
El film de 30 minutos de duración, titulado como I’m Here, se estrenó en el Festival de Cine de Sundance y en nuestro país, la premiere se efectuó en el Festival Internacional de Cine de Guadalajara.
Esta estrategia de patrocinio, por parte de Absolut, funciona a través del auspicio que se le da a diversos creativos para que desarrollen sus obras de arte. Algunos artistas que han colaborado bajo este esquema fueron Andy Warhol, Keith Haring y Helmut Newton, por mencionar a algunos.
Para la creación de los trailers de 30 y 60 segundos colaboró la agencia TBWA\Chiat\Day.
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