Pocas marcas tienen una identidad visual tan fuerte como Levi’s. La empresa fundada por Levi Strauss en 1853 ha construido una imagen reconocida en casi todos los países. Su famoso logotipo Batwing aparece en tiendas, etiquetas y campañas publicitarias desde hace décadas.
Sin embargo, en 2026 la marca volvió a llamar la atención por una razón inesperada. Una situación ocurrida durante el Mundial de Futbol colocó nuevamente a su logotipo en el centro de la conversación.
El origen del logotipo de Levi’s
La historia visual de Levi’s comenzó mucho antes del Batwing. A finales del siglo XIX, la compañía utilizó el famoso emblema de los dos caballos.
La imagen mostraba a dos caballos tirando de un pantalón en direcciones opuestas. A pesar de la fuerza aplicada, la prenda no se rompía. De esta forma, la empresa demostraba la resistencia de sus jeans.
Además, el símbolo ayudó a diferenciar a Levi’s de sus competidores. Con el paso de los años, se convirtió en uno de los elementos más reconocibles de la marca.
Así nació la silueta Batwing
Décadas después, Levi’s decidió modernizar su imagen. Por ello, la empresa desarrolló un nuevo logotipo durante la década de 1960.
El Batwing comenzó a utilizarse oficialmente en 1969. Su nombre significa “ala de murciélago” debido a la forma característica de la silueta roja.
Según Levi Strauss & Co., el diseño está inspirado en la forma de los bolsillos traseros de los jeans 501. Gracias a esa referencia, el logotipo mantiene una conexión directa con el producto más emblemático de la compañía.
¿Qué representa el Batwing?
El Batwing fue creado para proyectar una imagen moderna y fácil de reconocer. Además, su diseño simple permitió que la marca destacara frente a sus competidores.
Con el tiempo, la silueta se volvió tan popular que muchas personas pueden identificarla incluso sin leer la palabra Levi’s.
Precisamente, esa fortaleza quedó demostrada durante el Mundial 2026.
La polémica del Mundial 2026
La Copa del Mundo organizada por México, Estados Unidos y Canadá generó una situación muy particular para Levi’s Stadium, uno de los estadios sede del torneo.
Las reglas de la FIFA prohíben mostrar publicidad de marcas que no sean patrocinadoras oficiales. Por esa razón, varios recintos tuvieron que ocultar nombres comerciales y logotipos.
Sin embargo, el caso de Levi’s llamó especialmente la atención. Aunque el nombre de la marca fue cubierto, la característica silueta Batwing permaneció visible.
Como resultado, miles de aficionados identificaron de inmediato a la empresa. Las imágenes se volvieron virales en redes sociales y generaron comentarios entre especialistas en marketing y branding.
¿Por qué FIFA exige estos cambios?
La FIFA aplica una política conocida como “estadios limpios”. El objetivo es proteger los derechos comerciales de los patrocinadores oficiales del torneo.
Por lo tanto, cualquier marca ajena al programa de patrocinio debe retirar o cubrir su publicidad durante la competencia.
No obstante, la situación de Levi’s demostró algo importante. Un logotipo sólido puede mantener su fuerza incluso cuando desaparece el nombre de la empresa.
Un símbolo que sigue haciendo historia
Más de cinco décadas después de su lanzamiento, el Batwing continúa siendo uno de los logotipos más famosos de la industria de la moda.
Además, la controversia surgida durante el Mundial 2026 reforzó su valor como símbolo global. Mientras el nombre de la marca desaparecía temporalmente del estadio, la silueta seguía siendo reconocida por millones de personas.
En consecuencia, el caso se convirtió en un ejemplo del poder que puede alcanzar una identidad visual bien construida.
