Las campaƱas promocionales de la agencia Primer Nivel mostraron una
vez mƔs que es imposible ignorar las tendencias de marketing digital,
las cuales estƔn ocasionando que los mensajes de marca tengan un
mayor alcance, y por supuesto, un mayor impacto en el consumidor que
exige a sus marcas preferidas mejores experiencias para su consumo.
En 2019, Primer Nivel obtuvo tres premios en el Festival AMAPRO
2019, con la campaƱa āAsics Trialsā de ASICS, ganadora de un premio
Bronce en la categorĆa āTraffic Buildingā, la cual reuniĆ³ alrededor de 600
runners de alto rendimiento, y nativos digitales, para participar en una
experiencia de marca de ASICS: cinco carreras con retos distintos en
locaciones Ćŗnicas. Los runners se convirtieron en amplificadores de una experiencia de marca que les permitiĆ³ expresar en redes sociales su
satisfacciĆ³n y gusto por el concepto.
La conversaciĆ³n de agradecimiento a la marca aumentĆ³ en un 230 por
ciento, respecto a 2017; se impactĆ³ a 65 millones de personas, se logrĆ³
un total de 127 millones 50 mil impresiones, y ademƔs la carrera
Endurance tuvo 91 millones 300 mil impresiones, y 9 millones 755 mil
301 impactos. Por otro lado, la misma campaƱa āAsics Trialsā fue
ganadora de un premio Bronce en la categorĆa Social Media.
Mientras que la campaƱa āFeria Nacional de San Marcosā de Diageo,
ganadora de un premio Oro en la categorĆa Activaciones out of store,
permitiĆ³ a la marca capitalizar oportunidades para el portafolio prioritario de Diageo a travĆ©s de todos los canales, del 20 de abril al 20 de mayo de 2019, en la Feria de Aguascalientes, por medio de on trade, 3rd space, canales de mayoreo, moderno y conveniencia; 625 activaciones en 40 centros de consumo; Batucada Alebrije, un desfile de animales fantĆ”sticos y baile que recorriĆ³ la feria durante 15 dĆas; el espacio Vip BuchananĀ“s en Foro de las Estrellas, que permitiĆ³ al pĆŗblico presenciar los conciertos del mayor foro de la feria, asĆ como el lanzamiento de la campaƱa āModera tus tragosā con un impacto de mĆ”s de 90 mil personas que conocieron la campaƱa. Todas las acciones alcanzaron 124 millones de impactos; Captain Morgan creciĆ³ 175 por ciento en ventas comparado con 2018; Smirnoff Tamarindo creciĆ³ 690 por ciento respecto a 2018 en ventas de canal moderno.
En entrevista, Samuel GarcĆa, CEO & Chairman de Primer Nivel Group,
dijo sentirse contento de ver una industria mƔs madura que estƔ
generando excelentes resultados de negocio a las marcas,
especialmente con el trabajo de agencias jĆ³venes. āMe gusta mucho su
trabajo, pero veo agencias que la estƔn rompiendo. Hay agencias con
menos de cinco aƱos que las lideran millennials, y bueno son los
mejores competidores, nos ponen nuevos objetivos, nuevas metas,
porque aunque nosotros somos los dinosaurios en la industria, no hay
enemigo pequeƱoā, afirmĆ³.
Respecto a los retos que tuvo que enfrentar la agencia en un aƱo
complejo como lo fue 2019, Samuel GarcĆa explicĆ³ que en momentos
de incertidumbre econĆ³mica el marketing es muy sensible, lo que
ocasiona que disminuyan presupuestos, pero confĆa que en 2020 se
ganen mƔs proyectos y un mercado mƔs dinƔmico, debido a que los
clientes ya visualizaron la cuarta transformaciĆ³n y han entendido cĆ³mo
jugar en esta nueva economĆa.
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