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Kotex organiza el primer maratón coreográfico para lanzar nueva lí­nea

Perú.- La agencia Marca Registrada desarrolló un proyecto de street marketing que involucró a mujeres a participar en un maratón donde en vez de correr se baila. La acción correspondió al lanzamiento de la nueva lí­nea de toallas femeninas Kotex Evolution.

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El target femenino ha sido alcanzado con éxito por varias marcas que convocan a las mujeres a participar en eventos públicos, deportivos o masivos donde disfrutan de una actividad recreativa y tienen un mayor acercamiento con la marca.

Kotex lanzó su lí­nea Evolution con una idea muy clara de la forma en la que querí­a llegar a las consumidoras, comunicando sobre la mujer moderna, segura de sí­ misma y muy femenina.

En Perú la estrategia fue convocar a mujeres jóvenes a participar en un evento masivo en una de las principales avenidas de Lima, donde se recorrerí­an 2 kilómetros bailando.

Para ejecutar su idea, la agencia invitó a la bailarina Vania Masias y se realizó una convocatoria para las mujeres que desearan participar aprendiendo la coreografí­a y saliendo a las calles a bailar.

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