Las marcas ya no compiten únicamente por aparecer durante los grandes eventos deportivos. Hoy buscan formar parte de la experiencia completa del consumidor. Bajo esa lógica, Sabritas y Viva anunciaron una alianza que llevará la pasión por el futbol hasta las alturas mediante un avión completamente personalizado que recorrerá distintas rutas de México durante la temporada del torneo más importante del planeta.
La iniciativa convierte a una aeronave de Viva en una plataforma de experiencia de marca itinerante. Más que un simple branding exterior, el proyecto busca transformar el trayecto de los pasajeros en una extensión de la celebración futbolera que millones de aficionados vivirán durante las próximas semanas.
El avión, que ya se encuentra en operación, estará presente en algunas de las rutas con mayor demanda del país, precisamente en un momento donde se espera una movilidad histórica de viajeros que buscarán desplazarse para seguir de cerca la actividad futbolística en diferentes ciudades.
La estrategia responde a una realidad cada vez más evidente dentro del marketing contemporáneo: la experiencia comienza mucho antes del destino final. Para Sabritas, la oportunidad consiste en acompañar a los aficionados desde el momento en que abordan un vuelo, convirtiendo el viaje en parte de la celebración.
“La pasión mexicana se vive en la cancha, pero también en el trayecto. En Sabritas queremos que la experiencia empiece desde el aire. Esta actividad nos permite conectar con los aficionados de una manera única, llevándoles sabor y mucha diversión durante sus vuelos”, explicó Ana Karen Esteban, directora de Marketing para Sabritas México.
La colaboración también refleja cómo las aerolíneas están evolucionando hacia plataformas de entretenimiento y experiencias. En lugar de limitarse a transportar pasajeros, compañías como Viva buscan construir conexiones emocionales con sus usuarios a través de alianzas estratégicas con marcas profundamente arraigadas en la cultura popular mexicana.
Durante los próximos meses, los viajeros que aborden la aeronave temática podrán participar en dinámicas especiales, activaciones sorpresa y experiencias interactivas diseñadas para trasladar la emoción del futbol a más de 10 mil metros de altura.
Para Viva, la iniciativa forma parte de una estrategia más amplia orientada a conectar a los pasajeros con aquello que les apasiona.
“En Viva siempre buscamos aliarnos con marcas icónicas que compartan nuestra visión de conectar a la gente de forma divertida y accesible. Sabemos la enorme movilidad que generará esta temporada y, junto a Sabritas, queremos ofrecer a nuestros pasajeros una experiencia de vuelo inigualable”, señaló Olga Quiróz, directora de Mercadotecnia de Viva.
Más allá de la ejecución creativa, el proyecto muestra una tendencia creciente dentro del marketing experiencial: llevar las activaciones a espacios donde tradicionalmente no ocurrían. Aeropuertos, vuelos, salas de espera y trayectos se han convertido en nuevos territorios para las marcas que buscan captar la atención de consumidores cada vez más difíciles de sorprender.
Con esta acción, Sabritas refuerza su presencia en uno de los momentos culturales y deportivos más relevantes del año, mientras que Viva suma un nuevo elemento diferencial a su propuesta de experiencia de viaje. Ambas compañías apuestan por una idea simple pero poderosa: que la pasión por el futbol no comienza al llegar al estadio o frente a una pantalla, sino desde el momento en que inicia el viaje.
La marca adelantó que próximamente dará a conocer más detalles sobre las dinámicas, premios y experiencias que acompañarán esta iniciativa, consolidando una estrategia que busca llevar la fiesta futbolera a todos los rincones del país, incluso a las nubes.
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