Sabritas presentó su rediseño más importante en casi un siglo, una evolución global que aterriza en el mercado mexicano con una nueva identidad visual enfocada en resaltar el origen de su sabor: la papa real, los ingredientes naturales y la calidad del campo mexicano.
En un contexto donde los consumidores exigen transparencia, autenticidad y propósito, la marca busca recordarle al público que todo empieza con una papa… y que eso ahora se nota desde el primer vistazo.
Una nueva imagen que mira al origen, no a la nostalgia
Con más de 80 años de presencia en el país, Sabritas enfrenta el reto clásico de las marcas históricas: seguir siendo relevante para nuevas generaciones sin perder su esencia. La respuesta fue volver al punto de partida.
De acuerdo con Ana Karen Esteban, Directora de Marketing para Sabritas México, la nueva imagen refleja orgullo por su origen agrícola y su conexión emocional con los consumidores. El mensaje es claro: menos artificio, más producto.
La papa —literalmente— se convierte en protagonista del empaque.
¿Qué cambia en la nueva imagen de Sabritas?
El rediseño, liderado por PepsiCo Design & Innovation, introduce una identidad más vibrante, moderna y sensorial:
🔶 Nuevo logotipo
Mantiene el sol amarillo y la icónica cinta roja, pero incorpora tipografía refinada y ángulos ascendentes que transmiten optimismo y energía.
☀️ Rayos Sabritas
Elementos gráficos que irradian del logo para reforzar la idea de frescura, calidad y origen natural.
🎨 Paleta de color
El amarillo clásico ahora convive con tonos inspirados en ingredientes reales: rojos intensos, verdes y matices más orgánicos.
📦 Empaques brillantes
Acabados que resaltan textura, sazón y el dorado crujiente del producto, buscando mayor impacto en anaquel.
🥔 Fotografía de producto
Primeros planos de papas e ingredientes reales, priorizando apetito visual sobre ilustraciones genéricas.
En retail, esto no es menor: más del 70% de las decisiones de compra de botanas se toman frente al anaquel. Un empaque más llamativo puede mover participación de mercado.
Rebranding con propósito agrícola
La transformación también conecta con una narrativa más amplia.
Sabritas trabaja con productores del campo mexicano y forma parte de los esfuerzos globales de PepsiCo en agricultura regenerativa, impulsando prácticas sostenibles, cuidado del suelo y fortalecimiento de comunidades.
Es una señal de cómo las marcas de consumo masivo están migrando de la simple indulgencia al storytelling de origen y responsabilidad.
Hoy, vender papas fritas también implica hablar de trazabilidad.
El reto: modernizar sin diluir el ADN
El rediseño llega en un momento clave. Las categorías de snacks enfrentan presión de marcas artesanales, opciones “saludables” y propuestas premium que conectan mejor con consumidores jóvenes.
Mientras competidores optan por minimalismo o estética “natural”, Sabritas apuesta por algo distinto: maximalismo emocional, color, energía y orgullo popular. Es una jugada coherente con su escala y su ADN masivo.
La pregunta es si esta nueva identidad logrará trascender el empaque y convertirse en experiencias, innovación de producto y comunicación relevante.
Porque hoy cambiar el logo no basta: las marcas que ganan son las que transforman la percepción del consumidor y generan más ventas. Sabritas dio el primer paso. Ahora toca sostener la conversación.
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