Te presentamos en una infografía cómo hacer una buena estrategia de Event Marketing, donde no se sacrifique el éxito de un evento de marca.
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El 14.5% del presupuesto para estrategias below the line se destina a punto de venta. Además, de acuerdo con el informe Total Retail 2015, la tienda física sigue siendo el principal punto de venta por tres razones: permite tocar y probar el producto, considera el 60% de los encuestados, la entrega es inmediata (53%) y se asegura acertar con la talla (33%), en pocas palabras, ofrece una experiencia de compra que involucra los sentidos.
De acuerdo con la literatura sobre el tema 3 de cada 4 consumidores se enteran de la existencia de los productos gracias al sampling, por lo que esta estrategia below the line sigue siendo efectiva, sobre todo cuando desde el plan hasta la ejecución es original al grado de sorprender al target.
Un elemento sobresaliente del below the line es la organización de eventos ya sea de lanzamiento o para el mantenimiento de una marca. Y precisamente los eventos, en específico las ferias nacionales son un punto en el que el target está dispuesto a compartir experiencias con las marcas, hecho que ha sabido aprovechar Cerveza Victoria para generar engagement.
Como parte de su campaña global Be More Human, Reebok ha lanzado una serie de actividades below the line en la que desafían a su target, haciendo que se activen literalmente a través de activaciones de marca. Esto fue lo que hizo en Japón en donde hizo que los asistentes a un cine corrieran para que reproducir la película que veían en el cine.
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