Material POP, componente esencial en la comunicación en punto de venta
En muchas ocasiones, una de las dudas que surge en los mercadólogos se encuentra en la elección de los canales para la comunicación del mensaje de una marca.
¿Cuál es el medio que más impacta al consumidor?, ¿qué elementos valora el shopper a la hora de estar frente el anaquel?, ¿cómo lograr el mayor impacto en punto de venta? Son algunas de las preguntas que gran parte del tiempo son formuladas para determinar una estrategia que permita lograr algunos de los temas antes mencionados.
¿Qué es el a-commerce?
El comercio electrónico se encuentra en un proceso de constante expansión: de acuerdo con datos de Statista, se estima que el valor de las ventas del e-commerce alcanzarán los 2,842 MDD, de acuerdo con datos, mientras que esta cifra podría llegar a los 4,878 MDD para 2021. Sin embargo, además de extenderse, cada día evoluciona junto con la manera en la que los clientes realizan sus compras. Por ejemplo, ahora las personas ya no sólo adquieren productos desde sus ordenadores de escritorio, sino que también lo realizan por medio de sus teléfonos inteligentes (m-commerce). Sin embargo, una tendencia comienza a ganar terreno es el a-commerce.
Las tendencias en retail marketing para 2019
Hace un par de años el reto para los minoristas fue fidelizar al consumidor. La guerra de precios, la aparición de nuevos canales de compra tanto digitales como físicos, y la firme lucha por los espacios físicos dio paso a estrategias de promoción, donde prevaleció la entrega de valor agregado a través de descuentos o promociones para tener un cliente “más fiel”.
Aurique, la marca de ropa deportiva de Amazon sale al mercado
Sin duda alguna, el crecimiento de Amazon es imparable. En el campo de retail, específicamente de las ventas minoristas que se realizan ha implementado distintas innovaciones, que cada vez hacen a la empresa mucho más competitiva. Sin embargo, la compañía busca ampliar sus líneas de negocio y ha incursionado en el mercado de la moda. Un gran ejemplo de esto es Aurique, la colección de ropa deportiva que el e-commerce ha lanzado para la temporada otoño/invierno, la cual fue lanzada en Europa, de acuerdo con datos de Elle, Cinco Días y Modaes.
¿Por qué el consumidor prefiere comprar de manera omnicanal?
Las tiendas minoristas de distintos sectores se están adaptando a las demandas actuales del consumidor. La integración de herramientas tecnológicas ha sido fundamental para atender al consumidor por medio de diferentes canales, sin embargo, su administración se ha vuelto uno de los principales retos del sector.
¿Cómo ha cambiado el modo en el que las personas compran ropa?
Una de las tendencias que se ha percibido fuertemente en los últimos años es que los consumidores buscan cada vez más productos que sean mucho más amigables con el medio ambiente. Esto ha motivado que muchas empresas comiencen a adoptar la economía circular como modelo de negocio.
