En Puerto Rico, cada 31 de diciembre muchos puertorriqueños reciben el año nuevo disparando al aire como señal de fiesta y júbilo, sin embargo esta mala costumbre ha cobrado la vida de varias personas en la isla, principalmente de niños.
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Con el objetivo de crear conciencia entre la gente sobre esta mala práctica y evitar que continúe sucediendo en el futuro, la organización United Way y la agencia Saatchi & Saatchi crearon la campaña “Niños contras las balas”, una estrategia outdoor en la que participaron 24 de niños de las zonas más peligrosas de Puerto Rico.
La agencia creó carteles con las fotografías de los pequeños y sus fechas de nacimiento y de fallecimiento, simulando que ya habían muerto. La campaña fue desplegada días antes del 31 de diciembre de 2012 consiguiendo que no ocurriera ningún inciente durante las celebraciones.
