Estados Unidos.- Ikea pretende incrementar su presupuesto en medios digitales a 90 millones de dólares y una muestra de ello es Easy to Assemble, una serie que se transmite online. La iniciativa comenzó el año pasado como una prueba piloto, sin embargo, la aceptación de la audiencia de un millón de personas fue el motivo para que la compañía continuara con el proyecto.
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La estrategia de Ikea consistió en acciones de marketing viral debido a que los episodios se distribuyeron en varios canales de video. El corporativo seguirá con las actividades BTL, ya que producirá un talk show que tendrá como escenario un punto de venta ubicado en Conneticut.
