Player Group se acercó al target a través de acciones de guerrilla con las que se identifique para darle a conocer el nuevo sabor Hot Intenso Hershey´s. Para ello primero había que hablarle al público meta en su idioma, invitándolo a subir el switch y comenzar a vivir sensaciones extremas.
A través de este concepto comenzaron a desarrollar la estrategia, incluyendo acciones de guerrilla con actividades urbanas como parkour, skateboard y algunas otras más “extremas” con el uso de patines y pogos.
Se entregó producto en cada actividad, apoyados de algunos happenings y presencia en eventos especiales en Guadalajara, Monterrey y la Ciudad de México.
Resultados: 1 299 860 muestras repartidas, happenings con una asistencia e impactos de más de 15 mil personas por réplica (una réplica en cada estado del plan de acción), +3 500 stickers colocados en vía pública a través de los equipos de guerrilla. Evento de PR con una asistencia de 290 invitados (+medios).
