Luego de haber estado 3 años a la cabeza en el ranking BrandZ de las 100 marcas globales más valiosas, este año Apple fue rebasada por Google, cuyo valor actual es de 159 mil millones de dólares, lo que representa un incremento del 40% con respecto al 2013.
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De acuerdo con el ranking, Apple pasó a segundo lugar con un decremento del 20% de su valor de marca, que ahora es de 148 mil millones de dólares, aunque continúa siendo una de las marcas con mayor desempeño en su ramo y de las preferidas por los consumidores.
En tanto, IBM conservó la tercera posición con un valor de marca de 108 mil millones de dólares, mientras que Microsoft ocupó el cuarto lugar con un valor de 90 mil millones.
El estudio BrandZ, realizado por Millward Brown Optimor, por encargo de WPP, es el ranking que calcula el valor de la marca, tomando en cuenta las opiniones de los usuarios actuales y potenciales de la misma, así como su situación financiera.
“Las marcas presentes en el ranking son cada vez más fuertes y sólidas, por lo que cada año calificar dentro de las 100 marcas más valiosas es más difícil. Aunque tecnología sigue liderando, este 2014 todas las categorías crecieron; esto no es un indicador de crecimiento económico global, sino del robustecimiento de las marcas y sus resultados financieros”, afirmó Fernando Álvarez Kuri, VP de Millward Brown Optimor.
Fuente: Millward Brown Optimor
