Reino Unido.- Hace unos meses hicimos un recuento de estrategias below the line anti-tabaco y estĆ” gran campaƱa se nos escapĆ³. Se trata de una original activaciĆ³n realizada a travĆ©s de Kindle para mostrarle a la gente cĆ³mo cuando se es fumador el final llega antes de lo esperado.
MƔs campaƱas Anti-Tabaco:
NiƱos que fuman: excelente idea de marketing social
10 anuncios de BTL anti-tabaco
La adicciĆ³n al tabaco es legal y socialmente aceptada, sin embargo es uno de los males sociales que cobra mĆ”s vidas cada aƱo a nivel mundial.
En Reino Unido una lĆnea de ayuda para dejar de fumar querĆa crear awareness efectiva sobre sus servicios, por ello trabajĆ³ con la agencia Iris para sorprender a los fumadores a travĆ©s de un medio de comunicaciĆ³n inesperado: los libros.
Si bien las revistas y lo periĆ³dicos estĆ”n llenos de informaciĆ³n publicitaria, los libros son un medio aparte, y para esta campaƱa se utilizaron e-books y libros impresos.
La idea fue colocar en los libros impresos y digitales una hoja adicional con el mensaje: āEL FIN. Si fumas, estadĆsticamente tu historia terminarĆ” 15% antes de lo que deberĆaā, y el nĆŗmero de la lĆnea de ayuda.
De este modo los lectores eran sorprendidos con un final abrubto de sus lecturas, logrando una excelente analogĆa con los aƱos que resta de vida el hĆ”bito de fumar.
Con esta sencilla pero directa acciĆ³n se logrĆ³ una aumento del 235% en las llamadas recibidas en la helpline, ademĆ”s de generar publicidad gratuita en medios tradicionales con valor de mĆ”s de 3 millones de dĆ³lares.
Por Nuri Cobos
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