Nueva York, EEUU.- Una caja transparente en medio de una plaza con 100 mil dólares en su interior fue la tentación de más de uno de los que transitaron por el lugar. El dinero fue parte de una campaña de guerrilla que la agencia Fallon implementó para The Ladders.com un portal dedicado a colocar empleados de nivel ejecutivo dentro de las empresas.
La estrategia Below the line (BTL) denominada The 100K experiment, tiene como objetivo que el público se postule a través de The Ladders para buscar trabajo. También sirvió de plataforma para enviar un mensaje a las empresas, en el cual aseguran que no cualquier persona está capacitada para recibir 100 mil dólares, sólo los candidatos de la página de The Ladders.
