Jean Paul Gaultier, Paul Smith y Baccarat juntos en la transparente identidad de una marca global.
PARíS.- Evian, marca premium de Danone, implementará un programa de CRM que consistirá en obsequiarle a sus consumidores más leales, botellas de edición especial diseñadas por Jean Paul Gaultier. Los clientes tendrán que participar en una promoción para que accedan a un conjunto de envases conmemorativos.
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La dinámica below the line consiste en el envío de diez cupones que se obtienen tras la compra de una misma cantidad de paquetes de agua Evian, para que de esta manera puedan canjearlos por una botella en la que se plasma el estilo de Gaultier. Sin embargo, también pueden adquirir la gama completa en algunos puntos de venta o en la tienda online de la firma. Debe añadirse, que algunas unidades fueron hechas por la cristalería Baccarat.
Además se presentó en Francia, la edición especial 2010 creada por Paul Smith. En este caso se creó un micrositio para que los consumidores se involucren con la marca a través de la vida profesional del diseñador.
