El marketing below the line cuenta con una gran diversidad de canales, diseñados con dos fines principales (mas no exclusivos), uno de ellos es es comunicar los mensajes de la marca; mientras que el otro es inducir la compra de un determinado producto o servicio. El Outdoor, las activaciones y las experiencias de marca son claros ejemplos de esto; sin embargo, existe un canal que se ha popularizado por el retorno de inversión que implica: el marketing directo, rama del BTL que se encuentra representada en la categoría de Direct en Cannes Lions y cuyos ganadores se dieron a conocer el día de hoy.

Aunque la mayoría de los ganadores de algún león en la categoría de Direct provienen de Estados Unidos o incluso de países europeos; lo cierto es que hay una fracción importante de campañas ganadores que surgieron en Latinoamérica.

Es importante mencionar que la inversión en marketing BTL que se realizará este año en México es de 58,181 MDP, de acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL. De esta cifra, se calcula que el 2.1 por ciento es utilizado en marketing directo, lo cual se puede traducir en 1,222 MDP.

También hay que mencionar de las más de 30,00 campañas que se inscribieron el año pasado para participar en Cannes Lions, 46 resultaron ganadores del alguno de los premios en la categoría de Direct, además que provinieron del continente americano.

CampañaMarcaProductoAgenciaPaís
BURN THAT ADBURGER KINGBURGER KING WHOPPERDAVID SÃO PAULOBRAZIL
BURN THAT ADBURGER KINGBURGER KING WHOPPERDAVID SÃO PAULOBRAZIL
DISTRACTED GOALKEEPERUBER/ UBERYELLOW MAYTECH AND SOUL, São PauloBRAZIL
BURN THAT ADBURGER KINGBURGER KING WHOPPERDAVID SÃO PAULOBRAZIL
BURN THAT ADBURGER KINGBURGER KING WHOPPERDAVID SÃO PAULOBRAZIL
MILES FOR THE PEOPLERECLAME AQUIRECLAME AQUIGREY BRAZIL, São PauloBRAZIL

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