En México, la novena edición del “fin de semana más barato del año” contó con la participación de 83 mil establecimientos comerciales, lo que representó un crecimiento de 43 por ciento. Uno de los principales diferenciadores del Buen Fin 2019 fue la introducción de la aplicación móvil oficial de la campaña en la que los consumidores pudieron conocer las ofertas de comercios afiliados y, a la vez, comparar promociones de marcas participantes.
En suma, se impulsó el uso de la nueva plataforma de Cobro Digital (CoDi), una app desarrollada por el Banco de México, que se lanzó para facilitar las transacciones de pago y cobro.
Este año, la novena edición del Buen Fin superó las ventas generadas en 2018 (118 mil millones de pesos) y que registró ventas por más de 120 mil millones de pesos. Cabe señalar que esto se logró por la implementación de campañas en redes sociales, OOH, programas de lealtad de las marcas afiliadas, así como material pop en punto de venta, por mencionar algunas.
E-commerce, la tendencia que impulsará el Buen Fin en 2020
El comercio electrónico es una de las tendencias que está impulsando el consumo en el mercado mexicano. De acuerdo con la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), la campaña de promoción del Buen Fin fue una de las ventas especiales (49 por ciento) más esperada por los mexicanos en 2018, entre las que destacan también la Navidad (61 por ciento) y el Hot Sale (54 por ciento), y se prevé que el e-commerce continúe posicionando el Buen Fin durante el próximo año.
Según la AMVO, las ventas de comercio electrónico en el Buen Fin alcanzaron los 11 mil 121 millones de pesos, cifra que representó un crecimiento del 45 por ciento respecto al año anterior.
En el Buen Fin el comercio electrónico es uno de los canales preferidos del consumidor mexicano. En 2019, se estima que 57 opr ciento de los internautas mexicanos compraron durante el Buen Fin, y la razón principal de compra fue para aprovechar los descuentos y promociones de la campaña.
Es seguro que en 2020 veamos un esfuerzo mayor de las marcas por incrementar sus ventas de comercio electrónico.
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