Un sólo mensaje consiguió la reacción del público objetivo
ECUADOR.- La agencia Otredad Ecuador fue la responsable de una campaña de mercadotecnia directa Mi mamá me dijo que tú eres mi padre de Unicef. La estrategia se basó en enviarle a los profesionales empleados en diversos centros de trabajo, un fax con este mensaje y un número de contacto.
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El objetivo de la iniciativa es generar conciencia sobre la explotación laboral de los niños en Ecuador y que las personas apoyen a erradicar esta problemática con la donación de recursos para infantes que viven en condiciones de pobreza.
Entre los resultados se encuentra que el 45 por ciento de las personas a las que se les envío el fax, respondió los mensajes durante los dos meses de duración de la campaña. De esta cifra, el 85 por ciento por ciento de los individuos efectuó su donación y la mayoría de los participantes fueron del género femenino.
