El dinero no lo es todo: El NSE según la AMAI

Si alguna vez te dijeron que el nivel socioeconómico se determina por la cantidad de dinero que tienes… te mintieron.  De acuerdo a la Asociación de Agencias de inteligencias de mercado y opinión (AMAI) los niveles socioeconómicos son la clasificación más utilizada para diferenciar los comportamientos sociales, políticos y de consumo de productos y medios.

Más notas relacionadas de Medios BTL:
Te conformas, exiges o dialogas ¿Qué tipo de comprador eres?
Recaudan optimismo: Activación de Coca-Cola para el Mundial
Industria retail reporta pérdidas millonarias por robo de carritos de supermercado

Según datos de dicha asociación existen cuatro conceptos básicos con los cuales se le relaciona al NSE, estos son clase Social, Estilo de vida, ingreso y bienestar. Y es que dicho término no es solamente uno de ellos, sino la integración de los cuatro en un concepto más cercano al bienestar del hogar, desde el punto de vista económico y social y así saber que tan satisfechas están sus necesidades.

Según la actualización a la regla AMAI NSE 8×7 del 2011 realizado por el instituto de investigaciones Sociales SC y el comité NSE AMAI, las dimensiones del NSE se miden tomando en cuenta lo siguiente:

• Infraestructura básica y Espacio
• Infraestructura Sanitaria
• Infraestructura práctica
• Conectividad y entretenimiento
• Planeación y futuro
• Capital humano

Cabe destacar que desde el año 1994 que se elaboró la primera regla para medición,  se han realizado cuatro modificaciones o actualizaciones de acuerdo a lo cambiante del contexto tecnológico, económico y social de nuestro país.  Según la más reciente modificación, este índice clasifica a los hogares mexicanos en siete niveles  de acuerdo a ocho indicadores (número de cuartos o habitaciones; tipo de piso; número de baños; regadera; estufa de gas; número de focos; número de automóviles; escolaridad de la persona que más aporta a la economía del hogar). Los niveles son:

• Nivel A/B como tienen la mayor parte de sus necesidades satisfechas, pueden planear y  pensar en el futuro.representan el 6.8% de la población en México.
• Nivel C+ tienen la oportunidad de gastar en entretenimiento y comunicación. Son el 14.2% de lo mexicanos.
• Nivel C  pueden llevar una vida práctica. Significan el 17% del total.
• Nivel C- viven con un mínimo de practicidad. Representan el 17.1% de la población del país.
• Nivel D+ cuentan con condiciones básicas sanitarias. El 18.5% pertenecen a esta nivel.
• Nivel D en su hogar existen paredes y algunos servicios. El 21.4% de habitantes mexicanos entran en este grupo.
• Nivel E reina la Escasez en la mayoría de los aspectos. El 5.0% de los mexicanos se encuentran en estas condiciones.

Por ello, si te encuentras planeando tu estrategia de mercado o de medios  y quieres llegar a un target determinado, recuerda que el NSE es determinante para dirigirla correctamente.