Ciudad de México.- Seguro recuerdan el espectacular de British Airways en el que un niño apunta a cada avión que sobrevuela el territorio londinense gracias a tecnología de vigilancia. Ahora la marca de pizzas ha creado su propio anuncio, pero éste señala a los repartidores.
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El billboard original lleva por nombre “Look Up” (mira hacia arriba), y la copia se llama “Look Down” (mira hacia abajo). La idea exactamente la misma, un niño señala a los repartidores que van en su motocicleta e indica qué tipo de pizza van a entregar y el nombre del destinatario.
No hay mucho qué describir acerca de esta acción, pero si mucho que reflexionar. ¿Estamos frente a un plagio creativo? ¿En verdad le funcionará a Domino’s haber copiado una idea muy conocida? ¿Dónde están los creativos de la marca, por qué no se les ocurrió otra cosa?
El objetivo es colgarse del éxito de British Airways para generar Buzz y que los usuarios se rían un poco con esta parodia. Nick Dutch, director digital de Domino’s Pizza en el Reino Unido calificó la acción de creativa y divertida. Lo cierto es que mientras el video de la aerolínea se acerca al millón de reproducciones en YouTube, el anuncio de Domino’s apenas rebasa las 3 mil 500 visitas.
Es cierto que nadie descubre el “hilo negro” en publicidad y todas las acciones son producto del desarrollo y mejora de estrategias pasadas. Pero en este caso se trata de una copia que aporta muy poco y sólo invierte la mecánica del billboard.
