Con el objetivo de coadyuvar en la prevención y detección oportuna del cáncer cervicouterino en la población indígena, Leo Burnett desarrolló el primer diccionario que explica las diferentes partes del aparato reproductor femenino.
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Para ello, la agencia realizó una exhaustiva investigación en la que participaron sociólogos, lingüistas, doctores y gente de la comunidad, a fin de generar el significado de las palabras, que hasta ahora habían sido consideradas como tabú en la comunidad Zapoteca.
Pero la iniciativa no quedó ahí. Una vez identificadas las palabras más significativas para que las mujeres pudieran detectar a tiempo cualquier síntoma, padecimiento o alteración en su cuerpo, se creó un diccionario titulado: Intimate Words.
Esta medida surgió debido a que el cáncer cervicouterino es la principal causa de muerte en estas comunidades. De hecho, más de 5 mil mujeres indígenas fallecen al año por esta razón.
La acción social tuvo lugar en la comunidad indígena de San Bartolomé Quialana, Oaxaca. Checa el video.
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