EspaƱa.- Una vez mĆ”s la estaciĆ³n del Callao en Madrid fue invadida por las marcas, en esta ocasiĆ³n por Danone, quien tapizĆ³ los pasillos con vallas que simulaban los refrigeradores de un supermercado, tal como reporta el sitio marketingnews.es
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Las vallas mostraban los diferentes productos de la marca acompaƱados de cĆ³digos QR que al ser escaneados regalaban cupones de descuento. La estrategia fue difundida a travĆ©s de las redes sociales con el hashtag #estaciondelahorro y mediante emisoras de radio digitales y analĆ³gicas.
La acciĆ³n Interactiva fue desarrollada por la agencia Havas Media en colaboraciĆ³n con JCDecaux, quien tiene el permiso para usar los espacios publicitarios del metro. En tres semanas de estar funcionando la āEstaciĆ³n del Ahorroā acumulĆ³ mĆ”s de 30 mil descargas, lo que significa que regalĆ³ mĆ”s de 150 mil euros en cupones.
Este BTL digital estĆ” dirigido a las mujeres, especialmente a las amas de casa jĆ³venes que utilizan plataformas sociales y telĆ©fonos inteligentes. QuizĆ” hubiera sido mĆ”s interesante que los usuarios pudieran comprar directamente en la estaciĆ³n y que los productos fueran enviados hasta sus casas, como ya ocurre en otras partes del mundo, incluida EspaƱa.
Fotos: Danone y Havas Media
