Conocer buenas historias es un aspecto adictivo en cualquier persona. Desde novelas hasta el cine, la narración de acontecimientos interesantes es parte de la cultura que da forma al mundo con el que interactuamos.
En el mundo del cine, el director de cine, guionista y productor británico, Christopher Nolan, es uno de los cineastas que ha logrado mostrar grandes historias como Memento (2000), The Dark Knight (2008) y Dunkerque (2017). En una entrevista publicada por Publimetro, al presentar por primera vez en su carrera una historia real sobre un episodio de la Segunda Guerra Mundial: Dunkerque; Nolan señaló que su mayor propósito es entretener.
“Sé que la palabra entretenimiento es ambigua. Sobretodo si lo quiero lograr a través de una historia de guerra real pero creo que lo que el cine puede hacer por la audiencia es darles una experiencia vigorizante que no podrían experimentar de una forma segura en sus vidas o llevarlos a un lugar donde nunca se imaginarían ir ya sea un lugar de ficción o Dunkerque. Mi propósito es que al final de la película la audiencia se tome un respiro y piense: Ok, eso fue una experiencia”, afirmó.
En el desarrollo de una campaña con storytelling sucede algo similar. El consumidor espera recibir una experiencia y si se desarrolla una buena historia es posible mostrar el valor de un producto o servicio.
En este sentido, la realidad virtual es una de las tecnologías que convertirá la narración de historias en una experiencia inmersiva, siendo además una de las tendencias con mayor impacto en el desarrollo de campañas de marketing BTL.
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