En México, más de 350 mil personas padecen Alzheimer y mueren por ella 2 mil 30 pacientes de forma anual, mientras que en Estados Unidos hay 4 millones y mueren anualmente más de 100 mil, lo que coloca a esta enfermedad como la cuarta causa de muerte entre adultos, de acuerdo con el Instituto Nacional de Neurología y Neurocirugía (INNN).
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El Alzheimer es una enfermedad progresiva y degenerativa del cerebro que deteriora la memoria y la conducta de quien la padece. Acorde con estimaciones del INNN, uno de cada tres de nosotros enfrentará esta enfermedad en algún familiar.
En este contexto, la agencia Publicis, Skopje en Macedonia ideó una campaña en la que pacientes con Alzheimer platican sobre las últimas noticias y eventos que recuerdan. La idea fue que ellos crearan una especie de periódico en el que plasmaran dichas noticias.
La noticia del pasado fue el nombre de esta iniciativa de mercadotecnia social, a fin de alertar a la gente que una señal de advertencia temprana de la enfermedad es que las personas recuerdan cosas del pasado, pero no del presente inmediato.
Cada artículo plasmado en ese periódico especial se basa en una memoria de un paciente real de Alzheimer.
