You are my son es el nombre del comercial colombiano que conmovió al jurado del Festival Cannes Lions en la categoría Outdoor, a través de las miradas de angustia y preocupación que las madres de los guerrilleros muestran mientras les piden a sus hijos que vuelvan a casa.
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Con esta acción, creada por la agencia Lowe SSP3 para el Programa de Atención Humanitaria al Desmo-vilizado, se pretende fomentar la desmovilización de las Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia (FARC), uno de los movimientos armados más longevos de la historia.
Esta campaña de mercadotecnia de guerrilla fue galardonada con dos leones de oro correspondientes a la categoría Outdoor y a las subcategorías: Adapted Billboards and Outdoor Posters y Adapted Indoor Posters.
El objetivo de convocar a los guerrilleros que pertenecen a las FARC a dejar las armas y regresar a sus hogares mediante una acción al aire libre, colocó a Colombia como uno de los países galardonados en el rubro publicitario.
Hay que destacar que el año pasado, la agencia Lowe SSP3 Bogotá también ganó en Cannes una presea dorada en la misma categoría con la campaña “Operación Navidad”, cuyo objetivo fue invitar a los guerrilleros a regresar a casa en vísperas de Nochebuena.
Posterior a dicha acción social, se registró una desmovilización cada 6 horas entre diciembre y enero. En esta ocasión, no se espera menos con esta nueva y conmovedora iniciativa.
