Para celebrar sus 15 años, Starbucks decidió celebrar con su clientes este aniversario con una promoción digital llamada “Starbucks celebra”.
La dinámica de esta estrategia BTL consta de la participación de su target mediante el envío de un video en donde compartan una historia en la que muestren cómo Starbucks ha sido parte de su vida.
Después de que la convocatoria fue lanzada en redes sociales, los consumidores comenzaron a subir sus videos, de los cuales la marca ya ha elegido las 15 historias finalistas que han sido sometidas a votación por parte de los consumidores.
Son tres los premios que recibirán los 3 videos más votados. El primer lugar será un viaje a la primera tiendas de Estados Unidos, ubicada en Seattle, así como una la reserva de café localizada en dicho estado.
El segundo lugar podrá viajar a una hacienda experimental de este retailer, en Costa Rica, y para el tercer lugar una visita a una granja de Starbucks, en San Cristóbal de las Casas, en Chiapas, México.
El 15 de octubre se cerrará la votación, y el 18 de dicho mes se darán a conocer las 3 historias ganadoras.
Starbucks en 15 años
Este fast food retailer es una de las empresas más importantes a nivel mundial dentro de su industria, y también de las más marcas más recordadas por el target en todo el globo.
Según reportes de Starbucks, en 2015 fueron 19,160 millones de dólares los percibidos por concepto de ingresos, mientras que al cierre de 2016 esta cifra aumentó hasta llegar a 21,320 millones de dólares.
Como marca, esta empresa registra un valor de 44,230 millones de dólares, superando así los 43,565 millones de dólares reportados en 2015.
En cuanto al número de tiendas, este retailer contaba con 13,172 PDV, sólo en Estados Unidos, mientras que en el resto del mundo tenía 11,913 sucursales.
