De acuerdo a diversos reportes, en el mundo hay alrededor de 30 millones de personas con daltonismo, una enfermedad que impide ver a quien la padece ciertos colores, por ello marcas han lanzado campañas de marketing social para concienciar a las personas de la situación por la que atraviesan estos enfermos, sin embargo Coca-Cola decidió sorprender al mundo con una campaña diseñada especialmente para este mercado.
Esta acción below the line, fue implementada en Dinamarca y consistió en colocar billboards con círculos en su interior de color verde en diferentes tonalidades, sin embargo en el centro está oculta la palabra “Vida”, la cual sólo puede ser vista por personas daltónicas.
La encargada de esta idea fue la agencia Essencius, quienes junto con Coca-Cola decidieron mostrar la realidad que viven miles de personas en todo el mundo y cómo tan sólo distinguir el color rojo es un gran problema, cosas que para muchos es algo normal.
