El objetivo de una marca al lanzar una campaña de marketing es que ésta genere mucho “ruido” social, es decir, que todo mundo hable de ella y que los consumidores logren recordarla por un tiempo indefinido y para ello utilizan acciones below the line, como las activaciones o el street y ambient marketing.
La mejor manera para que una marca se posicione en el top of mind de los shoppers es a través de acciones below the line (BTL), ya que éstas les generan experiencias únicas que los marcan durante mucho tiempo y los vuelven fieles seguidores.
Holiday Autos, empresa que se dedica al alquiler de coche vacacional, ideó junto con la agencia Rewind, la vending machine “Smells of Summer”, que está llena de olores (literalmente) típicos de las vacaciones.
Las activaciones son la estrategia below the line que las marcas eligen para acercar su producto con los consumidores de una manera más directa y aunque en la gran mayoría de veces van dirigidas para un target adolescente o adulto, los niños también son el objetivo de las éstas.
Julio es un mes en el que las cadenas de retail ofrecen sus promociones más atractivas, cuestión que surtió el efecto esperado por las tiendas de autoservicio, pues de acuerdo a datos dados a conocer por la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD) las ventas aumentaron un 6.8% en términos nominales durante el mes pasado.
Con base en el estudio UPS Pulso del comprador en línea, realizado por ComScore en México a inicios del 2015, que analizó a más de mil compradores online, 34% de los usuarios de dispositivos móviles buscan o canjean cupones en esto dispositivos. En este contexto es claro que la tendencia de las promociones digitales va en aumento porque cada vez existe mayor demanda por parte de los consumidores.
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