De acuerdo con especialistas financieros, el mercado de las pizzas en México ha dejado ganancias por más de mil millones de dólares tan sólo en el 2012, pues se venden alrededor de 120 millones de pizzas, lo que equivale a que cada habitante del país se coma una completa al año.
El éxito de una campaña de marketing de una marca depende de la creatividad que le imprima y de sus técnicas below the line que utilice para acercar su producto con el consumidor y una de ellas es el ambient marketing, disciplina que se ha vuelto cada vez más popular.
Con base en los hallazgos del estudio Fan Passions Brands, realizado por Havas Media, el 55% de las personas está de acuerdo con las asociaciones musicales de marca, esto porque la música es una herramienta de marketing muy eficaz para las marcas que buscan conectar con la gente, siempre y cuando se pueda comprender esta pasión y lo que la impulsa, indica el estudio. En este sentido, Volaris pone el ejemplo de cómo hacerlo.
La publicidad impresa sigue siendo una apuesta fuerte para las marcas, un estudio realizado por la compañía de investigación Borrel Associates, señala que 8 de cada 10 personas que leen un periódico se detienen a ver un anuncio a comparación del uno por ciento de los lectores online que le da clic a los banners publicitarios.
Para que una campaña de marketing sea exitosa se debe apoyar del below the line, pues de esta forma se llega de manera directa y creativa a la mente de los shoppers, sin embargo de nada sirve desarrollar una idea de ambient o street marketing sino se tiene un buen storytelling que refuerce la acción.
Promocionar seguros no es cosa fácil, pues las agencias de publicidad deben acercar a las personas con este tipo de servicios que para muchos es difícil de digerir, pues tiene un lenguaje que pocos entienden y las personas son tratadas como una inversión a futuro y no como personas que tiene sentimientos.
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