En el mundo del marketing no es extraño ver los aniversarios de marca como la oportunidad perfecta para agradecer a los clientes y para atraer a nuevos consumidores. Pero si hablamos de below the line, las marcas cumpleañeras tienen muchas maneras de cautivar a su target.
Las activaciones se han vuelto una herramienta indispensable para las marcas, pues les permiten conocer de una manera más rápida y fidedigna lo que opinan las personas de sus productos o servicios, sin embargo, no siempre están enfocadas al público en general, sino que también famosos pueden ser “víctimas” de ellas.
KFC, es uno de los fast food retailers que ha sorprendido a los millennials y eso se debe a que ha reinventado su imagen gracias a campañas below the line, que logran posicionarlo en el top of mind de los amantes del pollo, sin embargo también se ha visto vuelto en escándalos, el más reciente es que protagonizado por su “RiceBox”.
Se acerca Halloween, una de las fechas en que las marcas y retailers aprovechan para lanzar “terroríficas” campañas de marketing promocional, pero en esta ocasión la plataforma de alquiler Airbnb decidió ir mas allá y a través de un experiential marketing busca a dos valientes que se atrevan a hospedarse en un de los lugares más tétricos del mundo: las Catacumbas de París.
El 14.5% del presupuesto para estrategias below the line se destina a punto de venta, de acuerdo con un estudio de la revista InformaBTL, cantidad que se traduce en poco más de 7 mil millones de pesos. Y esto se da porque el punto de venta sigue siendo el principal canal para conectar con los clientes, un ejemplo de ello es el de la marca Panasonic.
Del 13 al 16 de noviembre se llevará a cabo la próxima edición del Buen Fin, la cual contará con 700,000 comercios. Esta temporada de descuentos y ofertas deja una considerable derrama económica, por lo que las marcas deben saber qué es lo que prefieren los shoppers en términos de estrategias de marketing para incentivar su compra.
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