La marca peruana de cerveza premium, Cusqueña decidió rescatar el arte textil de las comunidades peruanas a través de una acción de marketing promocional apoyado de un billboard que fue tejido por mujeres de las comunidades de Ccachin, Choquecancha, Huaran y Chari.
A sólo un día de iniciar el famoso Black Friday, ya vemos a retailers como Amazon y ebay preparando sus grandes descuentos y puliendo sus estrategias de Marketing Promocional. Sin embargo, Walmart tienen otra idea en mente, por qué atraer al consumidor con descuentos cuando se puede hacer con vacunas.
Si bien el proceso de compra del consumidor puede tener diferentes caminos y rutas. Más en el contexto actual donde los canales tradicionales ya no son las tiendas predilectas y exclusivas del shopper.
De acuerdo con cifras de la AMIPCI, 3 de cada 5 comercios cuentan con una aplicación móvil, y entre las promociones más utilizadas para conectar con el target están 3 formatos de promoción.
No cabe duda que los programas de lealtad generan cercanía de marca con los clientes. “Un cliente que sabe que hay una marca que le tiene beneficios y no sólo quiere venderle se convierte en un cliente que confía en la marca y que incluso puede comprar más. Llegar a ese nivel es el sueño de todas las marcas”, asegura María Barrera, brand marketing manager para Expedia Latinoamérica y México.
Tres de cada cuatro consumidores se enteran de la existencia de los productos gracias al sampling, por lo que esta estrategia below the line es por demás efectiva, sobre todo cuando desde el plan hasta la ejecución es original al grado de sorprender al target. Por ello muchas marcas alrededor del mundo han sabido combinar el sampling con activaciones de marca o con originales vending machines, como se muestra en los siguientes ejemplos.
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