Diseñar una estrategia de Ambient Marketing requiere ante todo de un plan que contenga datos duros e información que dé soporte y encauce la misma estrategia. Son pertinentes en la medida en que muchas de sus acciones no solo se basan en mostrar el lado green de la publicidad sino que muchas de ellas contribuyen al cuidado ambiental.
A fin de demostrar la eficacia en una de sus aspiradoras, Bissell Sinfónica de la mano de la agencia KBS+P, en Toronto, Canadá ideó una creativa acción outdoor en el metro de la ciudad, cuya dinámica consistió en comer un suculento espagueti servido nada menos que en el suelo.
El mapping es una técnica BTL de 3D y 4D realizada sobre una superficie arquitectónica u objeto. En exterior es más complejo por el contexto de la zona, mientras que en interior es mucho más controlable. Lo que presenta la colaboradora de InformaBTL, Vanessa Garza en el Below The Line Conference 2014, es lo último en Ambient, es la tecnología al servicio de la mercadotecnia.
El antecedente de la publicidad de hoy en anuncios BTL, es el dinamismo y provocación colorida del graffiti. Tanto, que algunas marcas como Marvel y sus personajes de cómics aparecen recreados con estas técnicas en aerosol para hacer un Ambient marketing urbano hasta en el Muro de Berlín.
Creado para demostrar cómo serán los automóviles del futuro, la marca automotríz Nissan presentó el que sería el primer vehículo repelente al agua, mugre y aceite, y que además deja a los híbridos en el olvido, ya que es un auto cien por ciento eléctrico que no requiere ni una gota de gasolina.
Los medios Below the line (BTL) permiten enfocar mejor las campañas publicitarias, así como la afinación de estrategias para poder centrar el esfuerzo de las marcas en los clientes que son verdaderamente importantes para ellas.
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