¿Qué es lo que hace que una activación para hombres sea exitosa?
En entrevista, Marc Busain, presidente de Heineken en la región Américas, asegura que la cerveza es la clave para tener una activación exitosa.
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En entrevista, Marc Busain, presidente de Heineken en la región Américas, asegura que la cerveza es la clave para tener una activación exitosa.
IKEA es un gigante en el sector retail de muebles y accesorios para el hogar y eso lo ha logrado gracias a sus estrategias de marketing que utiliza, lanzando campañas below the line que han impactado en la mente de su target, pues no sólo les ofrece productos a precios accesibles, sino también experiencias a la hora de comprar.
En ocasiones, aunque no lo parezca la máxima autoridad en las personas es su mamá, por eso la agencia Oglivy en Brasil desarrolló una idea a la que llamó Security Moms, cuyos resultados fueron los esperados, en uno de los escenarios donde la violencia se apodera de cientos de personas: los estadios de fútbol.
Imagina que vas por la carretera y estás apunto de quedarte sin gasolina, en eso ves una gasolinera y te acercas para abastecerte de combustible, pero no solamente te ofrecen eso, sino que también canciones para que tu viaje sea más llevadero.
Lanzar un nuevo producto siempre es todo un reto para las marcas, pues deben crear campañas publicitarias que capten la atención de los shoppers y la mejor forma de hacerlo es a través de acciones below the line.
Las estrategias below the line suelen ser más memorables que cualquier campaña ATL cuando se planean correctamente y cuando el concepto creativo logra crear una experiencia. Así lo ha hecho Nike, una de las marcas favoritas de los consumidores, en diferentes campañas alrededor del mundo.
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