La tecnología es un aliado ideal para el marketing below the line cuando se utiliza para desarrollar estrategias que impacten al público meta. No obstante su importancia, en México aún no se hace uso de instalaciones interactivas del nivel que en otros países del viejo continente en donde los avances tecnológicos se ocupan para crear experiencias y con ello engagement.
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En este contexto tecnológico, en Moscú y España dos marcas ponen el ejemplo de cómo implementar la tecnología en estrategias below the line para atrapar la atención del target y crear un impacto en él. Así, de la mano de dos agencias creativas: Y&R, Moscú y DDB España lograron sorprender a su público en espacios inimaginables, por lo que las estrategias de guerrilla marketing consiguieron crear experiencias memorables que permitieron tanto a Volkswagen como a la organización sin fines de lucro Dislife, en pro de las personas con discapacidad, sorprender e incluso asustar a las personas que estuvieron expuestas a estas campañas.
La primera campaña es de Volkswagen España, con la cual se sorprendió a las decenas de personas que se encontraban en un cine viendo los cortos antes de su película, pues cada vez que un cinéfilo se levantaba se activaba una alarma que se proyectaba en la pantalla. Y es que el propósito era demostrar la efectividad de la herramienta detector de peatones de la marca alemana.
La segunda campaña es More than a sign (Más que una señal) de la asociación sin fines de lucro Dislife logró arrancar el susto de algunas personas cuando se disponían a estacionar su auto en un espacio señalizado para discapacitados se veían sorprendidos por un holograma.
No cabe duda que la interacción gracias a la tecnología es una herramienta de mercadotecnia que puede traer grandes beneficios a las marcas, sobre todo en cuestión de awareness.
