Se trata de una estrategia below the line que cuida la vida de los ciclistas a partir del diseño de un dispositivo que funciona de manera similar a la de un alcoholímetro que se bloquea en caso de que una persona esté lo suficientemente ebria como para no poder manejar.

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En Japón la agencia Grey lanzó una campaña para el cliente Koowho que consiste en salvar la vida de los ciclistas evitando que manejen en estado de ebriedad. La estrategia funciona a partir de un dispositivo que funciona como medidor del alcohol que tiene una persona en su organismo, el cual se conecta con el smartphone a través de una app móvil.

El dispositivo se conecta vía Bluetooth y envía una señal de alerta a algún familiar o amigo para que convenza al conductor de no manejar su bicicleta cuando ha ingerido cierto grado de alcohol.

Con esta estrategia below the line que combina el diseño de producto y el mobile es posible reducir el índice de accidentes ocasionados por manejar en estado de ebriedad.

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