Capa de Ozono y su estrategia below the line que salvó al target de la lluvia

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La temporada de lluvias ha llegado a su fin, pero durante días pasados la ciudad de México sufrió inundaciones que afectaron tanto a automovilistas como a peatones, así que la marca de zapatos Capa de Ozono vio en esta situación un área de oportunidad para lanzar una atractiva estrategia de marketing below the line.

La temporada de lluvias ha llegado a su fin, pero durante días pasados la ciudad de México sufrió inundaciones que afectaron tanto a automovilistas como a peatones, así que la marca de zapatos Capa de Ozono vio en esta situación un área de oportunidad para lanzar una atractiva estrategia de marketing below the line.

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Entonces decidió salir a las calles de la ciudad de México a repartir botas para el agua e impermeables y así generar engagement entre aquellos clientes potenciales que se encontraban atrapados sin poder cruzar la calle debido a las encharcaciones.

La estrategia de Capa de Ozono se denominó #BrincaCharcos, la cual tuvo como objetivo convertir el estrés de la lluvia y las inundaciones en un momento divertido y agradable, con lo que se consiguió la simpatía de los públicos meta.

Sin duda, se trata de una estrategia de marketing de guerrilla cuya ejecución tuvo también elementos de sampling y de marketing experiencial, lo cual demuestra que cada vez más las campañas que lanzan las marcas son más integrales y, por lo tanto, efectivas.

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